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50 claves para hacer de usted una marca

50 claves para hacer de usted una marca

Resumen Ejecutivo

En el inexorable mundo interconectado en el que vivimos, más del 90 % de los empleados de oficina van a desaparecer o se van a renovar de tal modo que será imposible reconocerlos. Las únicas dos salidas que nos quedan es distinguirnos o extinguirnos. Solo podremos sobrevivir si triunfamos y prosperamos convirtiéndonos en una marca.

La unidad fundamental de la economía actual es el individuo. Los trabajos los efectúan redes temporales de personas que se desmantelan cuando el proyecto finaliza. Valemos lo que nuestro último-próximo trabajo. Igual que un pintor de brocha gorda o que Harrison Ford. La nueva economía, basada en el cerebro, es en realidad la vieja economía: nos pide que nos las ingeniemos y que improvisemos. Por lo tanto, si queremos triunfar debemos considerarnos una marca.

Tratar de ser una persona inteligente, informada, que siempre está aprendiendo y creciendo, que sabe cómo venderse y, por encima de todo, cuya labor despierta interés.

Lo que necesitamos es un trasplante de actitud. Hemos de comenzar a pensar y actuar como profesionales independientes. Un profesional independiente es autosuficiente: depende de su capacidad y de su perfeccionamiento constante, y promete algo fiable.

Crear una marca de uno mismo es un gran desafío personal en el que hay mucho en juego. Tom Peters, en 50 claves para hacer de usted una marca nos ofrece, con su particular estilo directo e incisivo, una perspectiva y una multitud de sugerencias prácticas que nos permitirán superarlo: desde el diseño de nuestra tarjeta de visita, la creación de nuestra página web, la elaboración de nuestra lista de contactos, hasta el desarrollo de una imagen de marca o la obtención continua de resultados efectivos.

Las claves para hacer de usted una marca

¿Cuándo fue la última vez que se preguntó: "qué quiero ser"? Marca Yo es una idea pragmática y comercial. Es la forma de sobrevivir en el momento en el que el empleado de oficina se ve con el agua al cuello. Pero también es una oportunidad y una liberación que tiene que ver con la definición de nosotros mismos. Es decir: ¿Qué quiero ser yo? ¿Qué quiero defender yo? ¿Importa mi trabajo? ¿Estoy dejando huella? ¿Qué quiero ser? ¿Quién soy? ¿Quién no soy? (La marca tiene tanto que ver con lo que no es el producto como con lo que es).

No debemos tener reparos en preguntarnos todos los días lo siguiente: “¿Es lo que estoy haciendo ahora mismo coherente con la creación de una marca, mi marca?”.

Una marca no se crea en un día. Necesitamos tiempo para barajar ideas; definir nuestros puntos fuertes y débiles; estudiar las marcas comerciales e intentar que todo encaje.

Empezar ahora: utilizar un conjunto de herramientas muy prácticas para valorar la Marca Yo. Conviene que hagamos una evaluación de nuestro capital de marca personal respondiendo a las siguientes preguntas:

  1. Soy famoso por… [2-4 cosas]. El año que viene por estas fechas, espero ser también famoso por… [1-2 cosas más].
  2. Mi proyecto actual es para mí un desafío en… [1-2 aspectos].
  3. Cosas nuevas que he aprendido en los últimos tres meses… [1-3 cosas].
  4. Incorporaciones importantes a mi libreta de direcciones en los últimos tres meses… [2-4 nombres].
  5. Mi principal "actividad de mejora del currículo" para los próximos tres meses es… [1 actividad].

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